La organización Casa Ronald McDonald en España ha introducido una nueva identidad visual y verbal, como parte de una estrategia global para homogeneizar su marca en más de sesenta naciones. Este cambio tiene como fin principal optimizar la comunicación sobre la esencial labor que desarrollan al lado de las familias cuyos hijos se encuentran hospitalizados.
Esta fase de renovación viene acompañada del lema "la familia siempre está", con el cual la institución subraya la relevancia del respaldo familiar en el proceso de recuperación de los niños. "Esta nueva imagen no altera nuestra esencia, sino que nos permite expresarla mejor", explica Luisa Masuet, directora general de Casa Ronald McDonald en España. La entidad dispone de cinco Casas Ronald McDonald distribuidas en Madrid, Barcelona, Málaga, Valencia y Sevilla, además de cinco Salas Familiares ubicadas en hospitales de referencia. Asimismo, cuenta con el servicio Milktruck, que facilita la recolección gratuita de leche materna para el Banco Regional de Leche de Madrid.
Desde su establecimiento en España en el año 2002, la organización ha brindado asistencia a más de 14,000 familias, atendiendo a más de 3,400 de ellas solamente en 2025. Este importante trabajo es posible gracias a la colaboración de hospitales, el dedicación de voluntarios, el respaldo de empresas y donantes, y la fundamental contribución de McDonald’s España, su socio fundador. Con esta revitalización de marca, Casa Ronald McDonald aspira a aumentar la resonancia de su impacto social y a seguir promoviendo la vital importancia de que los seres queridos permanezcan unidos durante los difíciles periodos de tratamiento médico infantil.
