UDON Asian Food ha desvelado su reciente estrategia de marketing, denominada 'Unexpected Sharing', una iniciativa diseñada para consolidar su posición como una marca inclusiva y atractiva para un amplio espectro de consumidores. La campaña, desarrollada en colaboración con PS21 Barna, se centra en la idea de que, a pesar de las diferencias, siempre hay un terreno común, siendo UDON ese punto de unión a través de su oferta culinaria. Este enfoque busca modernizar la percepción de la marca y fortalecer su conexión con nuevas audiencias, trascendiendo las barreras generacionales y culturales.
La esencia de esta propuesta publicitaria se manifiesta en un experimento social: una 'cita a ciegas' que reúne a dos figuras de perfiles marcadamente distintos. Por un lado, Arnau Mestre, un tatuador y creador de contenido influyente entre la juventud, y por otro, Guadalupe Fiñana, conocida como 'abuela de dragones', una personalidad destacada en redes sociales tras su participación en 'MasterChef Abuelos'. A través de un biombo que los separa físicamente, ambos interactúan con preguntas, desafíos y degustaciones de platos asiáticos, descubriendo una afinidad inesperada por la gastronomía de UDON, a pesar de sus evidentes divergencias en edad y estilo de vida.
La meta de UDON con esta campaña es distanciarse de los paradigmas publicitarios convencionales del sector. En su lugar, aspira a proyectar una imagen de marca más accesible, culturalmente resonante y profundamente vinculada con las nuevas generaciones. Álex Nebot, director de marketing de UDON Asian Food, enfatiza que esta estrategia es un reflejo de lo que la compañía presencia a diario en sus establecimientos: personas de diferentes orígenes y preferencias que convergen en UDON, hallando un espacio compartido y un gusto común por la comida asiática.
La divulgación de 'Unexpected Sharing' se llevará a cabo a través de una estrategia de medios diversificada. Esta incluye difusión en televisión tradicional, plataformas de streaming de alta demanda como Netflix y Disney+, una fuerte presencia en redes sociales como TikTok, Instagram y Facebook, y una significativa inversión en publicidad exterior digital. Desde su fundación en Barcelona en 2004, UDON ha crecido hasta contar con 84 restaurantes y más de 1.000 empleados, consolidándose como una de las cadenas líderes en gastronomía asiática en España. Esta expansión y su compromiso con la innovación en marketing subrayan su ambición de seguir creciendo y cautivando a más comensales.
La iniciativa 'Unexpected Sharing' de UDON Asian Food demuestra un enfoque audaz y creativo en la comunicación de marca, buscando una conexión emocional con sus clientes y expandiendo su atractivo más allá de su público tradicional. Al destacar la diversidad y el encuentro a través de la comida, UDON no solo promueve sus productos, sino que también fomenta un mensaje de inclusión y unión en un contexto gastronómico.
