La prestigiosa Denominación de Origen Calificada Rioja ha emprendido una ambiciosa estrategia de promoción en la capital española, Madrid. Durante 13 semanas, la iniciativa tiene como objetivo revitalizar el consumo de vino en un centenar de bares, terrazas y restaurantes de la ciudad. Con una previsión de superar los 30 millones de visualizaciones publicitarias, esta campaña busca solidificar la presencia de los vinos de Rioja en el dinámico panorama social madrileño.
La campaña de Rioja en Madrid se ha diseñado con el propósito de fusionar la identidad de la denominación con la vibrante vida social de la ciudad. La estrategia publicitaria integra una variedad de soportes, desde grandes vallas y medios tradicionales hasta plataformas digitales, radio, audio digital y acciones de street marketing en locales seleccionados. Esta diversidad asegura un alcance amplio y una interacción constante con el público objetivo.
El lanzamiento de la campaña coincidió estratégicamente con el derbi futbolístico entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid, celebrado el 20 de septiembre. Un elemento central de esta activación fue una lona monumental de 1.000 metros cuadrados desplegada en la fachada del hotel Reina Victoria, en la Plaza de Santa Ana. El mensaje ingenioso, “Hay blancos que gustan hasta a los rojiblancos”, jugaba con los colores de ambos equipos y destacaba la oferta de vinos blancos y tintos de Rioja.
Complementando el evento principal, se realizó una actividad callejera donde aficionados de ambos clubes, ataviados con camisetas de sus equipos y de Rioja, participaron en degustaciones. En las terrazas circundantes de la plaza, los establecimientos colaboradores ofrecieron a los asistentes una muestra de gildas maridadas con una selección de vinos blancos de Rioja, creando una atmósfera festiva y anticipando el espíritu del partido.
Posteriormente, la campaña se expandirá a distintos barrios emblemáticos de Madrid, como Centro, Retiro, Chamberí, Salamanca y Chamartín, adaptando sus propuestas a los diferentes momentos de consumo. Se han ideado formatos específicos como “El Primer Vino”, ideal para el inicio de un encuentro social, y “La Hora Rosada”, enfocada en las tardes de ocio. También se incluirán catas temáticas con la participación de DJs y degustaciones de gildas en diversos bares y terrazas, ofreciendo experiencias únicas a los consumidores.
La iniciativa proseguirá en noviembre con un evento gastronómico exclusivo en el Mercado de Vallehermoso, y culminará con una propuesta vinculada a una de las tradiciones culinarias más arraigadas de Madrid: el cocido. Todas estas actividades serán de acceso público y sus detalles podrán consultarse en una agenda digital dedicada, que se actualizará con las novedades a lo largo de la campaña.
La elección de Madrid como epicentro de esta campaña no es casual. La capital representa un mercado de gran relevancia para la Denominación de Origen Calificada Rioja. Según estimaciones del Consejo Regulador, en 2025 se comercializaron más de 15 millones de botellas de Rioja en la región metropolitana, abarcando vinos tintos, blancos, rosados y espumosos. Además, datos proporcionados por Nielsen resaltan que Rioja mantiene una posición dominante en el mercado madrileño, acaparando cerca del 25% de las ventas de vinos con denominación de origen en la zona.
Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador, enfatiza que la conexión entre Rioja y Madrid se ha forjado a lo largo de décadas a través de la restauración, la gastronomía y los hábitos de consumo locales. La campaña busca fortalecer este lazo, adaptándose a las tendencias actuales y posicionando el vino en los espacios donde los ciudadanos disfrutan de su tiempo libre.
Tapiador subraya que Madrid es un punto de referencia para observar las evoluciones en los patrones de consumo de vino, lo que justifica la presencia activa de Rioja en terrazas, bares, vinotecas y restaurantes. En este contexto, la denominación desea poner de manifiesto la riqueza y diversidad de sus estilos de vino, acercando a los consumidores no solo sus afamados tintos, sino también sus variedades blancas, rosadas y espumosas en situaciones de consumo cotidianas y auténticas.
El Consejo Regulador recuerda la vasta trayectoria de Rioja, fundada en 1925 y reconocida como Denominación de Origen Calificada (DOCa) en 1991. Esta denominación agrupa más de 66.000 hectáreas de viñedo, 600 bodegas y más de 14.000 viticultores distribuidos en 144 municipios entre Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental. Los vinos de Rioja gozan de una proyección internacional, estando presentes en 129 naciones.
